वैश्विक स्तर पर सोशल मीडिया आँकड़े के विश्लेषण करने से पता चलता है कि जुलाई 2022 में दुनिया भर में 4.57 बिलियन सोशल मीडिया उपयोगकर्ता मौजूद हैं। जो कुल वैश्विक आबादी का 57.6 प्रतिशत हिस्सा है।
ये आंकड़े देखने से हमें ये पता चलता हैं कि, पूरी दुनिया में हर10 व्यक्ति में से लगभग 9 व्यक्ति के द्वारा सोशल मीडिया का इस्तमाल करते हैं। इंटरनेट उपयोगकर्ता अब हर महीने सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं।
अगर देखा जाये तो पिछले 12 महीनों में सोशल मीडिया उपयोगकर्ता संख्या में भी मजबूत वृद्धि देखी गई है। जिसमें 410 मिलियन नए उपयोगकर्ता वर्ष में जुलाई 2022 तक सोशल मीडिया से जुड़े हैं।
यह 9.8 प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि के बराबर है, या हर एक सेकंड में औसतन 14 नए उपयोगकर्ता सोशल मीडिया से जुड़तें हैं।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की कुल आबादी की तुलना सोशल मीडिया के उपयोग की पूरी सीमा को कम कर सकती है, क्योंकि अधिकांश सोशल मीडिया कंपनियां अपने प्लेटफॉर्म के उपयोग को 13 वर्ष और उससे अधिक आयु के लोगों तक सीमित रखती हैं।
संदर्भ के लिए, नवीनतम आंकड़ों से पता चलता है कि दुनिया भर में सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की संख्या अब योग्य वैश्विक आबादी के 70 प्रतिशत से अधिक के बराबर है।
सामान्य उपयोगकर्ता हर महीने औसतन 6.7 विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सक्रिय रूप से उपयोग करता है या उन पर जाता है, और प्रत्येक दिन सोशल मीडिया का उपयोग करके औसतन लगभग ढाई घंटे खर्च करता है।
यह मानते हुए कि लोग प्रतिदिन 7 से 8 घंटे सोते हैं, ये नवीनतम आंकड़े बताते हैं कि लोग अपने जागने वाले जीवन का लगभग 15 प्रतिशत सोशल मीडिया का उपयोग करते हुए बिताते हैं।
साथ में, दुनिया हर दिन सामाजिक प्लेटफार्मों का उपयोग करते हुए 10 अरब से अधिक घंटे बिताती है, जो मानव अस्तित्व के लगभग 1.2 मिलियन वर्षों के बराबर है।
फेसबुक दुनिया का सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल किया जाने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बना हुआ है, लेकिन अब सात सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म हैं जो एक अरब से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का दावा करते हैं। इन सात में से चार प्लेटफॉर्म फेसबुक के स्वामित्व में हैं।
जुलाई 2022 तक सार्वजनिक रूप से उपलब्ध आंकड़ों के आधार पर, कम से कम 17 सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के पास 300 मिलियन या अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं*:
- फेसबुक के 2.895 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- YouTube की संभावित विज्ञापन पहुंच 2.291 बिलियन है।
- व्हाट्सएप के कम से कम 2 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- Instagram की संभावित विज्ञापन पहुंच 1.393 बिलियन है।
- Facebook Messenger के लगभग 1.3 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- WeChat के 1.251 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- टिकटोक के 1 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- डॉयिन के 600 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- QQ के 591 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- सिना वीबो के 566 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- टेलीग्राम के 550 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- स्नैपचैट की संभावित विज्ञापन पहुंच 538 मिलियन है।
- Kuaishou के 506 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- Pinterest के 454 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- ट्विटर की संभावित विज्ञापन पहुंच लगभग 436 मिलियन है।
- रेडिट के लगभग 430 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
- Quora के लगभग 300 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
ध्यान दें कि लिंक्डइन द्वारा मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता डेटा को प्रकाशित नहीं करता है, इसलिए हम इसे इस सूची में शामिल नहीं कर सकते।
Audience overlaps (ऑडियंस ओवरलैप)
ये व्यक्तिगत प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता संख्या दुनिया भर में सोशल मीडिया के उदय के बारे में एक सम्मोहक कहानी बताते हैं, लेकिन – अपने दम पर – वे पूरी कहानी नहीं बताते हैं।
गंभीर रूप से, दुनिया की जुड़ी हुई आबादी हर महीने विभिन्न सामाजिक प्लेटफार्मों का उपयोग करती है, जिसका अर्थ है कि इन प्लेटफार्मों में से प्रत्येक के उपयोगकर्ता आधार और विज्ञापन दर्शकों के बीच काफी ओवरलैप होगा।
नीचे दिया गया चार्ट इन ओवरलैप की सीमा को दर्शाता है, जीडब्ल्यूआई के ताजा डेटा के साथ सोशल मीडिया ‘मिक्स’ या डिजिटल मार्केटिंग योजना बनाने के इच्छुक किसी भी व्यक्ति के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
पूरा आकार देखो
इस महान डेटा से मुख्य बात यह है कि विपणक को अपने अधिकांश दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक ही समय में सभी प्लेटफार्मों पर होने की आवश्यकता नहीं है।
वास्तव में, यदि पहुंच आपका प्राथमिक उद्देश्य है, तो आप केवल एक या दो बड़े प्लेटफार्मों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, इस ज्ञान में सुरक्षित कि आपके पास 99 प्रतिशत सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की क्षमता है।
Social media preferences
निश्चित रूप से मार्केटिंग योजना बनाते समय आपको केवल पहुंच ही कारक नहीं होना चाहिए, बल्कि यह डेटा हमें इस बारे में अलग तरह से सोचने की अनुमति देता है कि हम सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म मिश्रण कैसे बनाते हैं।
उदाहरण के लिए, अलग-अलग लोग अलग-अलग ज़रूरतों के लिए अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करेंगे, और इन ज़रूरतों की खोज करने वाले विपणक यह पहचानने के लायक हैं कि कौन से प्लेटफ़ॉर्म व्यक्तिगत अभियान और गतिविधि उद्देश्यों के लिए सबसे उपयुक्त हैं।
नीचे दिया गया चार्ट उन कारणों के बारे में कुछ महान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है कि लोग आज सोशल मीडिया का उपयोग क्यों करते हैं, लेकिन याद रखें कि ये प्रेरणाएँ देश, आयु वर्ग और मंच के अनुसार अलग-अलग होंगी, इसलिए हमारे स्थानीय बाजार डेटा को भी खोदना सुनिश्चित करें।
सोशल मीडिया प्राथमिकताएं
यह भी ध्यान देने योग्य है कि उच्च उपयोगकर्ता संख्या अनिवार्य रूप से वरीयता में अनुवाद नहीं करती है।
एक बार फिर, GWI का डेटा हमें यह समझने में मदद कर सकता है कि नीचे दिए गए चार्ट के साथ लोगों को किन प्लेटफ़ॉर्म से सबसे अधिक लगाव है :
Facebook (फेसबुक) :
Instagram (इंस्टाग्राम) :
Facebook Messenger (फेसबुक मैसेंजर) :
LinkedIn (लिंक्डइन) :
Snapchat (स्नैपचैट) :
Twitter (ट्विटर) :
Pinterest (पिंटरेस्ट) :
जैसा कि आप उम्मीद कर सकते हैं, ये प्राथमिकताएं उम्र और लिंग के आधार पर काफी भिन्न होती हैं।
जैसा कि आप नीचे दिए गए चार्ट में देख सकते हैं, जीडब्ल्यूआई के शोध में पाया गया है कि युवा लोगों के यह कहने की अधिक संभावना है कि इंस्टाग्राम उनका “पसंदीदा” सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है (कम से कम अधिकांश पश्चिमी बाजारों में), जबकि पुरानी पीढ़ी फेसबुक और व्हाट्सएप को पसंद करती है।
हालांकि, देश के स्तर पर इन प्राथमिकताओं में महत्वपूर्ण अंतर हैं, और वे स्थानीय बारीकियां विशेष रूप से उन विपणक के लिए महत्वपूर्ण हैं जो सही समय पर सही जगह पर सही दर्शकों तक पहुंचने की उम्मीद कर रहे हैं।
सोशल मीडिया व्यवहार
जैसा कि आपने अब तक देखा होगा, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म प्राथमिकताएं एक देश से दूसरे देश में भिन्न होती हैं, इसलिए स्थानीय स्तर पर क्या हो रहा है, यह समझने के लिए डेटा में गहराई से खुदाई करना महत्वपूर्ण है।
यदि आप अलग-अलग देशों में सोशल मीडिया के उपयोग के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, जिसमें स्थानीय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म रैंकिंग और उम्र और लिंग के आधार पर ऑडियंस प्रोफाइल शामिल हैं, तो स्थानीय रिपोर्ट के हमारे पूरे संग्रह पर एक नज़र डालें।
हमारे पास दुनिया के कई शीर्ष सामाजिक प्लेटफार्मों के लिए नवीनतम आंकड़ों की खोज करने वाले समर्पित पृष्ठ भी हैं, जिन्हें आप नीचे दिए गए लिंक के माध्यम से देख सकते हैं:
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ध्यान दें कि हम अपनी रिपोर्ट में विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता आंकड़े और संभावित विज्ञापन पहुंच आंकड़े दोनों की रिपोर्ट करते हैं। यह समझने के लिए कृपया प्रत्येक स्लाइड को ध्यान से पढ़ें कि हमने प्रत्येक प्लेटफॉर्म के लिए किन मीट्रिक का उपयोग किया है।
